iPhone Ultra — чутки переросли в офіційний план Apple

Якщо у 2022-му слово Ultra з’явилося у лексиконі Apple ніби експеримент, то за три роки компанія перетворила його на новий маркер «найвищої ліги». Спершу — M1 Ultra для Mac Studio, потім Apple Watch Ultra, далі M2 Ultra та Watch Ultra 2, а минулого тижня — CarPlay Ultra, що дебютував у розкішних Aston Martin. Тепер залишилася остання вершина екосистеми — iPhone. І здається, «ультра»-революція смартфона вже не питання коли-небудь, а питання коли саме. Останнім чуткам стосовно Ultra пристроїв і буде присвячена стаття Ябко.

Еволюція «найвищого ґатунку»: від Max до Ultra

До недавніх пір найгучнішим префіксом у світі iPhone був Pro Max. Logіка проста: pro — для професіоналів, max — максимальна комплектація. Та після виходу M1 Ultra стало очевидно: Apple шукає нову суперкатегорію, яка підкреслюватиме абсолютне верховенство моделі, навіть над «максимальною».

Маркус Мендес слушно нагадує: позиція Pro Max уже два роки стоїть на роздоріжжі. iPhone 15 Pro Max практично дублює можливості меншого Pro, а отже Apple вигідно мати ще один щабель, аби зберегти ієрархію та виправдати різницю в ціні.

Чому 2025-й — це, вірогідно, останній «Pro Max»?

Уніфікація назв. У MacBook і iPad ми вже маємо схему Air → Pro → Max / Ultra. Перехід iPhone на аналогічні позначки дасть користувачам зрозумілу лінійку без зайвих «Plus» і «e».

Прецедент Air. Цьогоріч у вересні дебютує ультратонкий iPhone 17 Air. Це ідеальний момент, аби оновити всю номенклатуру: Air — базова «легка» альтернатива, Pro — золотий стандарт, Ultra — вершина.

Сегментація функцій. «Ультра»-модель легко отримує ексклюзиви: титановий каркас нового покоління, підекранну камеру, надширокосмуговий модем C3 чи, приміром, зйомку 8K/60 FPS, чого немає в Pro.

Як може виглядати потенційна лінійка-2026?

Гурман та інші інсайдери поки що обережні, але сценарій виглядає логічно:

• iPhone 18 — «звичайний» без приставок, реліз весною-2027 у межах нової стратегії роздільних запусків;
• iPhone 18 Air — тонкий, легкий, випускається разом із Pro восени-2026;
• iPhone 18 Pro — жорстко націлений на масових фанатів камер і продуктивності;
• iPhone 18 Ultra — одинак у лінійці, що виходить разом із Pro Max-нікою (або замість неї) і коштує дорожче за всі попередні моделі.

Така схема дозволяє Apple:

• Розвести цінові категорії, аби мінімізувати канібалізацію між моделями.
• Дати ринку два піки активності на рік — весняний для базових iPhone та осінній для флагманів.
• Наростити середню ціну продажу: Ultra автоматично підніме планку на 200—300 $ вище за нинішній Pro Max.

Що ж може отримати «ультра»-айфон?

Серед очікуваних нововведень для флагмана аналітики відзначають наступні:

• Ультра-сенсори камер: 1-дюймова матриця, змінна діафрагма, перископ 10×.
• Титановий корпус 2-го покоління із текстурованою керамікою для легкості й міцності.
• 2-нм чип A20 Ultra із 16-ядерним GPU та HBM-пам’яттю — для локальних LLM-моделей Apple Intelligence.
• Супутниковий 5G-зв’язок «поза мережею» — розвиток нинішнього Emergency SOS.
• Безрамковий ProMotion-екран 6,9″ 120 Гц без Dynamic Island: підекранний Face ID + фронтальна камера.

Звісно, це поки припущення. Але стратегія Apple із Watch Ultra показала: якщо компанія додає приставку «Ultra», то водночас піднімає планку автономності, яскравості екрана й фізичної міцності. Логічно очікувати, що й «айфон» Ultra стане рекордсменом з цих параметрів.

Чи не ризикує Apple розпорошити лінійку?

Ні, бо сегмент флагманів уже тріумфує: Pro Max продається ліпше за Plus і базові моделі. Ultra просто поглибить різницю. Крім того, поява Air замість Plus навпаки спростить вибір: легкий/тонкий або потужний/просунутий.

Отож, Ultra вже не просто маркетинговий епітет, а новий стовп ієрархії Apple-пристроїв. Від M-чипів до CarPlay — компанія формує асоціацію: Ultra = максимум технологій за будь-яку ціну. На фоні цієї тенденції iPhone Ultra виглядає логічним наступним кроком, а не примхою чуток. І якщо Apple справді представить його у 2026-му, Pro Max назавжди залишиться минулим, а ми побачимо смартфон, який за характеристиками буде ближчим до кишенькового комп’ютера, ніж до класичного телефона.