У світі мобільних технологій існує давнє протистояння: Apple проти Google, iOS проти Android. Роками ця боротьба велася у площині «заліза» та операційних систем. Google намагалася переманити користувачів на свої смартфони Pixel, апелюючи до кращих камер чи розумнішого асистента. Але сьогодні пошуковий гігант змінив тактику. Замість того, щоб змушувати вас купувати новий телефон, Google вирішила «захопити» ваш нинішній iPhone зсередини.
Згідно з новим звітом 9to5Mac, Google випустила пакет оновлень для своїх ключових iOS-додатків, який майстерно використовує найновіші апаратні та програмні можливості iPhone (Action Button, Dynamic Island, Live Activities). Фактично, компанія реалізувала на чужій платформі функції, які раніше були ексклюзивами Android, зробивши їх роботу настільки безшовною, що межа між системами почала стиратися.
Розбираємося детально, як саме Google використовує інструменти Apple проти неї самої і чому це найкраща новина для користувачів за останній час.
«Circle to Search»: як кнопка Action Button стала очима Google
Функція «Обведи й знайди» (Circle to Search) стала справжнім хітом на Android ще у 2024 році. Можливість просто обвести щось на екрані й миттєво отримати інформацію здавалася магією, якої так бракувало на iOS. Apple намагалася відповісти своєю Visual Intelligence, але реалізація Google завжди була на крок попереду за якістю пошукової видачі.
Тепер ця функція доступна на iPhone 15 Pro, 16, 17 та новіших моделях, і реалізована вона геніально просто через додаток «Google» та «Команди» (Shortcuts).
Як це працює технічно: Google оновила свій шорткат для iOS. Тепер ви можете призначити Action Button (кнопку дії) на команду «Візуальний пошук».
Ви натискаєте кнопку дії в будь-якому додатку (Instagram, TikTok, YouTube).
Система миттєво робить прихований скріншот.
Зображення автоматично передається в Google Lens.
Алгоритми розпізнають об'єкти, текст або товари і видають картки з результатами поверх вашого вікна.
Весь процес займає частки секунди. Це виглядає і відчувається як нативна функція системи, хоча насправді це сторонній додаток. Google фактично «хакнула» зручність використання iOS, дозволивши шукати кросівки, які ви побачили у блогера, не перемикаючись між вікнами.
Gemini оселився в Dynamic Island
Досі використання сторонніх ШІ-асистентів на iPhone було незручним: треба було відкрити додаток, поставити запитання і чекати, дивлячись на екран, поки згенерується відповідь. Якщо ви згортали додаток — процес часто ставився на паузу або переривався.
Оновлення від 20 січня вирішує цю проблему, інтегруючи нейромережу Gemini в Dynamic Island через API Live Activities.
Сценарій використання: Уявіть, що ви плануєте відпустку. Ви заходите в додаток Google і кажете: «Gemini, склади детальний маршрут по Києву на 3 дні з урахуванням музеїв та веганських кафе». Замість того, щоб чекати хвилину, поки ШІ напише текст, ви просто змахуєте додаток вгору.
У «Динамічному острові» з'являється анімація процесу мислення (у фірмових кольорах Google).
Ви можете продовжувати відповідати на повідомлення в Telegram.
Як тільки відповідь готова, острів розширюється, показуючи коротке резюме, або сигналізує про готовність.
Це перетворює Gemini на справжнього фонового асистента, який працює паралельно з вами, а не замість ваших поточних завдань. Це прямий виклик Siri, яка досі часто монополізує екран під час виконання складних запитів.
Chrome «Tab Handoff»: з'єднуючи Windows та iOS
Екосистема Apple славиться функцією Handoff: почав читати на Mac — продовжив на iPhone. Але це працює тільки в межах «золотого саду» Apple. Якщо ж у вас робочий ноутбук на Windows, а в кишені iPhone — ви страждали. До сьогодні.
Google Chrome для iOS отримав функцію Continuity, яка працює на базі хмарної синхронізації та локальних віджетів. Як це виглядає: Ви читали довгу статтю на робочому ПК в Chrome і пішли на обід. Як тільки ви берете в руки iPhone, на екрані блокування (або у стопці віджетів) автоматично з'являється пропозиція: «Відкрити вкладку з PC». Браузер не просто відкриває посилання, він синхронізує позицію скролу.
Це удар по Safari, який був головним браузером для власників iPhone саме через зручність синхронізації. Тепер Google пропонує таку ж зручність для змішаних екосистем, в яких живе більшість людей.
Google Maps: економія батареї на рівні «заліза»
Навігація завжди була пожирачем батареї. Екран постійно увімкнений, GPS працює, процесор рендерить карту. Apple Maps частково вирішили це завдяки інтеграції з Always-On Display, але Google Maps досі змушені були тримати екран активним.
У новій версії Google Maps нарешті реалізовано повноцінну підтримку Always-On з частотою оновлення 1 Гц (один кадр на секунду). Переваги для пішоходів: Коли ви блокуєте телефон під час навігації, екран стає чорним, залишаючи лише контрастні стрілки напрямку, час прибуття та назву наступної вулиці. Це дає подвійний ефект:
- Економія. OLED-пікселі на чорному фоні вимкнені, що економить до 30% заряду під час тривалих прогулянок.
- Зручність. Вам не треба постійно розблоковувати телефон, щоб перевірити, чи не пропустили ви поворот.
Стратегія «Троянського коня»
Аналітики називають цей крок Google блискучим прикладом стратегії «Троянського коня». Компанія усвідомила просту істину: переконати фаната Apple змінити iPhone на Android — це дорого і складно (треба змінювати звички, переносити дані, купувати нові аксесуари).
Набагато ефективніше і дешевше — зробити сервіси Google на iPhone настільки зручними, якісними та інтегрованими в «залізо», що користувач добровільно відмовиться від Safari, Apple Maps та Siri.
- Використовуєте Action Button для пошуку? Ви тренуєте нейромережі Google.
- Використовуєте Chrome Handoff? Ви віддаєте Google свою історію переглядів.
- Використовуєте Gemini в острові? Ви робите Google своїм основним ШІ-помічником.
iPhone залишається у вас в руках, Apple отримує гроші за «залізо», але вашу увагу, дані та цифрову душу захоплює Google.
Що далі?
Оновлення вже почали з'являтися в App Store по всьому світу. Для активації нових функцій може знадобитися не лише оновлення додатків, а й надання їм додаткових дозволів (наприклад, доступу до активності в реальному часі).
Цей крок Google піднімає планку конкуренції на новий рівень. Тепер Apple доведеться доводити, що її власні сервіси кращі не тому, що вони «вбудовані за замовчуванням», а тому, що вони дійсно якісніші. Адже тепер, щоб отримати досвід Pixel, не обов'язково викидати iPhone — достатньо просто завантажити правильний софт.
